企画書に書くべき内容、要素と具体例。テンプレから簡単に作ろう！

ビジネスパーソン講師：みやもと

ビジネスパーソン講座へようこそ！講師のみやもとです。
ビジネスやマーケティング、商品開発、イベント運営など、あらゆる場面で必要とされる「企画書」。いざ書こうとすると、「何から始めればいいか分からない…」という声も多く聞かれます。
そこで本講座では、初心者でもすぐに実践できる企画書の書き方を、テンプレートと具体例を交えて解説します。
SEO対策やWebマーケティング、ミリキャンバスのような可視化ツールも活用して、説得力のある企画書を目指しましょう！

講座目次

企画書とは？なぜ必要なのか？

企画書とは、新しいプロジェクトや施策を提案する際に用いられ、関係者に対してその企画の意義や目的、進め方、期待される効果などを明確に伝える役割を担います。

なぜ企画書が必要なのかというと、一番の理由は「共通認識の形成」にあります。どんなに優れたアイデアでも、他人に理解され、支持されなければ実現できません。企画書は、そのアイデアを論理的に整理し、視覚的にもわかりやすく伝えることで、上司やクライアントの合意を得るための「説得ツール」となるのです。

さらに、企画書は実行段階に入ってからも、進行管理や成果測定の「基準」として機能します。目的やスケジュール、予算が明記されているため、チーム全体が同じ方向を向いて動くことができます。

企画書に入れるべき8つの基本構成

企画書には入れるべき要素というのが決まっています。特に下記８つの項目を入れることにより、説得力のある分かりやすい企画書が完成しますので、押さえておきましょう。

項目	内容	ポイント
① 表紙・タイトル	企画名、日付、作成者	一目で企画の主旨が分かるタイトルに
② 背景・課題	なぜこの企画が必要か	客観的データや市場状況を示す
③ 目的・目標	何を達成したいか	KPIなど数値化できる目標が◎
④ 企画内容（概要）	企画の全体像	5W1Hで簡潔に説明
⑤ 実施方法・スケジュール	どう進めるか	フロー図やGanttチャートも効果的
⑥ 予算・費用対効果	必要な経費と見込まれる成果	投資対効果（ROI）も意識
⑦ 体制・担当者	誰が何を担当するか	チーム体制を図示
⑧ まとめ・提案	最終的な提案	賛同を得るクロージングを

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企画書の記入例

すでに企画書のデザインが決まっており、一から作成する場合は下記記入例を参考にしてください。

企画書の項目と記入例

項目	記入例
タイトル	「○○プロジェクト企画書」作成日：2025年4月8日作成者：マーケティング部 ○○ ○○
背景・課題	・○○市場が縮小傾向にある・競合A社のSNS戦略が話題を呼んでいる・当社の認知度が低下している
目的・目標	・SNSフォロワー数を3ヶ月で+20%増加・LP訪問数：月間1万PVを目指す・新規問い合わせ数を月間50件へ
企画概要	・InstagramとXを活用したショート動画キャンペーンを展開・ミリキャンバスで月間投稿計画と素材管理を一元化
スケジュール	5月：キャンペーン設計・素材準備 6月：SNS投稿開始・広告運用 7月：効果測定・次施策提案
予算・ ROI	・動画制作費：30万円・広告運用費：20万円・予想ROI：300%（売上予測150万円）
体制	・プロジェクトリーダー：○○ ・SNS担当：○○ ・デザイン・編集：外注
まとめ	本企画は、デジタルマーケティングの強化とブランド認知向上を目的としています。ROI・運用の明確性も高く、即時性のある施策です。

企画書テンプレート

それでは企画書テンプレートの一部を紹介します。

企画書サンプルダウンロード

MiriCanvas（ミリキャンバス）を使って企画書を作成する方法

それでは上記テンプレートを使用して企画書を作成する方法を伝授します。作成した企画書ファイルはPowerPointで出力できますので、安心して会社で使用できます。

STEP

MiriCanvasアクセスし、アカウントを作成またはログイン

【MiriCanvas】にアクセスし、無料アカウントを作成します。登録方法はとても簡単ですが、うまくいかない場合は不明点は下記講座をご覧ください。

データと数字で説得力をプラス！

企画書は“感覚”ではなく“数字”が命です。

説得力があるデータ例：

総務省の統計データ（例：スマホ普及率）
Googleトレンド（検索ボリューム）
SNS利用者の年齢層（出典：LINEリサーチ）
自社Webサイトのアクセス解析（Google Analytics）

👉 数字をグラフにして入れると、視覚的にも伝わりやすくなります。

企画書作成に関するよくある質問（FAQ）

企画書は何ページくらいが理想ですか？: 企画書は一般的に2〜5ページが読みやすくて理想的です。情報が多い場合は「概要版」と「詳細版」に分けると、相手の理解度や関心に合わせた説明ができます。
企画書にパワーポイントを使ってもいいですか？: もちろん可能です。特にプレゼンを前提とする場合は、PowerPointで視覚的に整理されたスライド形式の企画書は効果的です。ただし、内容は簡潔かつ論理的にまとめましょう。
企画書にデザインは必要ですか？: 読みやすさや視認性を高めるために、基本的なデザイン（見出しの強調、図表の活用、配色の工夫）は有効です。ただし、派手すぎず、内容を引き立てる程度に留めるのがベストです。
企画書にはどんな資料やデータを使えばいい？: 信頼性のある統計データや市場調査、社内実績データなどが効果的です。グラフや表を使って視覚的に見せると、説得力が増します。出典も明記すると安心感が生まれます。
企画がまだ不確定でも企画書を出していい？: はい、大丈夫です。未確定の部分は「検討中」や「仮」と記載し、今後の方向性を示すことが大切です。初期段階の企画書は「たたき台」として活用されることが多く、柔軟性が求められます。

企画書成功のコツ（プロ目線）

「なぜ？」を徹底的に掘り下げる
- なぜこの企画が必要かを明確にすることで、説得力が生まれます。
「数字」と「ストーリー」のバランスを取る
- データで裏付けしつつ、ストーリー性を持たせると相手に伝わりやすくなります。
フィードバックを事前にもらう
- 企画書は一発勝負ではなく、複数回ブラッシュアップして完成度を高めましょう。

本日の講座まとめ

ポイント	内容
企画書の目的	相手に理解・納得してもらい、GOサインを得る
構成要素	背景・目的・内容・スケジュール・予算・体制など
テンプレ活用	初心者はテンプレから入り、徐々にアレンジ
ミリキャンバス等の活用	視覚化で伝達力アップ。Miroなどで設計図を作る
データと構成力	数字×論理×ストーリーで「納得される企画書」へ

企画書は、アイデアを「形」にするための第一歩。
「説得力」と「共感力」を兼ね備えた一枚を、今日から一緒に作っていきましょう！